擁有195年歷史的王老吉✘▩•，在內地廣為人知✘▩•，但海外卻無法使用這個商標✘▩•，海外市場開發仍具有很大潛力₪▩。事實上✘▩•，類似問題✘▩•，也困擾著不少內地企業₪▩。在數字化浪潮下✘▩•，以新形式↟☁、新渠道藉助香港佈局海外市場✘▩•，成為越來越多內地企業和品牌的選擇₪▩。昨日✘▩•，王老吉海外商標「DR.JI」啟用儀式啟動✘▩•，接下來✘▩•，以王老吉香港元宇宙公司落地為契機✘▩•，王老吉將全力開拓海外市場₪▩。

香港文匯報記者瞭解到✘▩•，自2022年以來✘▩•，王老吉藥業就不斷在品牌年輕化和數字化上進行積極探索佈局₪▩。透過數字技術賦能品牌傳播✘▩•，從而推動品牌新動能提升——創新文化傳承和傳播方式₪▩。比如✘▩•，以「吉文化」開路探索元宇宙✘▩•，進而藉助元宇宙↟☁、區塊鏈等數字科技✘▩•，讓傳統動能煥發新生機✘▩•，讓品牌傳播成功打破各個圈層觸達消費群體；透過在海外啟用「DR.JI」商標✘▩•，為王老吉海外商標的保護與佈局奠定基礎₪▩。透過多措並舉✘▩•，以數字化推動老字號轉型升級₪▩。

名優中成藥技改專案落地

同時✘▩•，王老吉亦進一步加大技改力度₪▩。3月12日✘▩•，王老吉藥業投入近億元人民幣的名優中成藥智慧技改專案正式落地✘▩•，經過三年推動✘▩•，王老吉藥業引進生產線↟☁、改建廠房✘▩•，對三公仔小兒七星茶↟☁、小柴胡顆粒↟☁、保濟丸等名優中成藥進行智慧技改✘▩•，新包裝技術的運用實現了真空投料↟☁、源頭防汙染↟☁、精準計量↟☁、用藥更精準↟☁、條包易撕易服用↟☁、時尚便利等六大升級₪▩。會上✘▩•，還發布了食品新產品「低氘水」₪▩。

算力介入助力數字化營銷

在香港成立的王老吉元宇宙公司✘▩•，將是王老吉海外商標走向全球的重要據點₪▩。據王老吉藥業相關負責人介紹✘▩•，透過算力的介入✘▩•，王老吉在數字化營銷↟☁、數字化產品推廣等方面✘▩•，開展諸多工作₪▩。目前✘▩•，公司成立的各項工作✘▩•，方案趨近完成✘▩•，正在走各項流程✘▩•，年內有望正式落地香港₪▩。至於如何藉助數字化手段營銷✘▩•，譚敏介紹✘▩•，比如✘▩•，王老吉作為老字號有很多優質IP✘▩•，藉助數字化手段打造品牌↟☁、開拓市場有很多方面的工作可以推進₪▩。「舉個簡單的例子✘▩•，打折券↟☁、消費券✘▩•，可以是數字化的形式✘▩•，其流通↟☁、使用軌跡也可以追溯✘▩•，從而實現精準營銷₪▩。